Le géant allemand aux trois bandes, Adidas a enregistré sa plus grosse perte, jamais enregistrée depuis 1992 après la rupture de contrat avec le rappeur et businessman américain, Kanye West et surtout sur les ventes des chaussures Yeezy.

Le géant allemand aux trois bandes, Adidas a enregistré sa plus grosse perte, jamais enregistrée depuis 1992 après la rupture de contrat avec le rappeur et businessman américain, Kanye West et surtout sur les ventes des chaussures Yeezy.
La nette perte de la marque d’équipementiers allemands s’élèverait à 75 millions d’euros, et fait suite à une solde positive de 612 millions affiché un an plus tôt.

Cette perte subie par le groupe dirigé par Bjorn Gulden est la première enregistrée depuis 30 ans. Elle est surtout due à son litige avec le rappeur et homme d’affaires américain, Kanye West. Il y a eu rupture en octobre 2022 après des propos à caractère antisémite. Selon les informations rendues publiques, mercredi 13 mars par le groupe, les ventes globales de l’entreprise sont en recul de 5% soit 21,4 milliards d’euros et ont surtout souffert aux Etats-Unis suites à l’arrêt des ventes des modèles Yeezy.

L’entreprise allemande a déclaré avoir des difficultés à écouler le stock des chaussures de baskets Yeezy. A cet effet, la marque a annoncé en 2024, une croissance globale de l’ordre de 5% de ses ventes à taux de change constants, qui comprend 250 millions de recettes liées à la fin du déstockage de baskets Yeezy. Le résultat d’exploitation doit lui atteindre 500 millions d’euros. « Nous avons encore beaucoup de travail à faire, mais je suis convaincu que nous sommes sur la bonne voie. Nous ramènerons Adidas sur le devant de la scène. Donnez-nous un peu de temps et nous vous dirons à nouveau : nous avons réussi ! », a laissé entendre le PDG du groupe Bjorn Gulden.

Dans cette dynamique, l’équipementier allemand entend désormais surfer sur les grands événements sportifs cette année comme les Jeux olympiques de Paris et l’Euro de football en Allemagne, pour accroître ses ventes.

Il faut noter qu’en 2023, deux ventes partielles du stock de chaussures de la collaboration entre Kanye West et Adidas avait permis aux deux partenaires d’encaisser près de 750 millions d’euros de recettes et la comparaison des ventes des baskets Yeezy en 2022, avaient représenté 1,2 milliard d’euros.